2024年4月、宮内庁が公式Instagram（インスタグラム）を開設したニュースは、大きな話題となりました。それから2年。令和8年（2026年）3月末時点でフォロワー数は234万人に達しています。従来のホームページや報道とは一線を画し、「静かなSNS」とも評される発信の裏側にはどのような意図があるのでしょうか。伝統と現代の狭間で言葉を紡ぐ、宮内庁広報室にその舞台裏を伺いました。
ターゲットは「若年層を含む幅広い世代」──なぜInstagramだったのか
── 宮内庁がSNSでの発信を始めた背景には、どのような議論があったのでしょうか。
宮内庁広報室（以下、宮内庁）： これまでウェブサイトを中心に情報発信を行ってまいりましたが、若年層を含む幅広い方々に、より効果的に皇室の情報をお届けするため、SNSによる発信を開始しました。
── 数あるSNSのなかで、なぜInstagramを選んだのですか？
宮内庁：若年層の利用率が高いことに加え、視覚的に分かりやすい写真・動画での投稿が中心であることを考慮しました。なお、2025年4月からはYouTubeチャンネルも開設しています。
── 若年層のフォロワーからの反響はいかがでしょうか？
宮内庁：13～34歳のフォロワー数は34.5万人（令和8年3月末時点）を超え、若年層を含む幅広い層に情報を届ける手段として機能していると考えています。引き続き、若い方を含め多くの方に関心を持って頂けるよう、工夫を重ねていきたいと思います。
