55万本を売り上げた自然派シャンプー「uruotte（うるおって）」の底力

新型コロナウイルスの影響により激動の一年となった今年、社会全体で最もフォーカスされているキーワードといえば「サスティナブル（＝持続可能な）」。化粧品業界でも、パッケージや使う原料を環境に負荷をかけないものに変えるなど、社会的に持続可能な取り組みを行うムーブメントが起きています。

オーガニックコスメだけでなく、化粧品業界全体が「サスティナブル」な方向へ舵を切っており、今後、製品を選ぶ上でも重要なポイントになるでしょう。

そんな背景を踏まえ、今注目の「サスティナブル・ブランド」とその取り組みについてご紹介します。

発売以来55万本を売り上げた“ナチュラルシャンプー”の先駆者

自然派だったお母さまの方針もあって、幼い頃から自然食で育ち、身の回りのケアでも石鹸のシャンプーを使っていたという、創始者の笹川直子さん。

「ナチュラルなものは肌にも髪にも確かによいのですが、石鹸シャンプーは“きしみ”やごわつきなど、使い心地にやや難がありました。そこで、髪に優しく使い心地のいいシャンプーをずっと探し続けていたんです」

あるシャンプーとの出会いが商品開発のきっかけに

なかなか満足できるものが見つけられずにいたある時、アミノ酸の洗浄成分でつくられたシャンプーと偶然出会い、その優しさ、使い心地のよさに感動！「家族みんなが安心して使えるシャンプーを自分でつくりたい」という想いに至り、開発をスタートさせたのだとか。

「製造において一番苦労したのが、優しさと効果のバランスを図ること」と話す笹川さん。優しいだけではダメ、使い心地や洗い上がりの良さを実感できるものでないと…とこだわり続け、試行錯誤の末に完成したのが「uruotte（うるおって）」です。

今でこそ、ナチュラルなシャンプーは市場に多数出回っていますが、「uruotte」が誕生した2005年にはまだまだ稀有な存在でした。その使い心地のよさ、髪と地肌への優しさが少しずつ口コミで評判となり、2008年には東急ハンズの自然派シャンプー部門において売り上げ１位を獲得します。

元来、植物由来のアミノ酸シャンプーは傷みやすいという弱点があり、なかなか大容量の詰め替えリフィルを商品化できませんでした。しかし、ブランド誕生時点からプラ削減を念頭においていたため、コスト度外視でエコボトルの詰め替えリフィルの採用を決定。当時からエコを意識した画期的な製品設計に、注目が集まっていました。

その後も頭皮エッセンスやヘアミルクなど、次々と新しい製品を手がけ、ナチュラル市場の先駆け的存在として有名に。そしてついにシャンプーの売り上げ55万本を達成したのです。

健やかな頭皮を育む優しさと効果感を両立したプロダクト

「uruotte」のシャンプーの特徴はなんといっても、顔が洗えるほどに低刺激で、敏感な人や肌の弱い人でも安心して使える処方設計です。ヤシ油由来のアミノ酸系洗浄成分と、潤いを与えるオーガニックのホホバオイルをベースに、センブリ、カンゾウ、オタネニンジン、セージなど、髪の土台となる健やかな頭皮を育む、18種類の植物エキスを配合。頭皮の毛穴の汚れを優しく取り去り、皮脂バランスを整えてくれます。