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激安スーパー・オーケー!PBとは違う「オリジナル」の安さの秘密

ライフスタイル

2019.12.16

2020.08.03

「近所じゃなくても、わざわざ行く価値あるよ!」と、最近ママたちの間で話題になっている激安スーパー、オーケー。顧客満足度調査のスーパーマーケット部門で1位を獲得し続けているという調査結果もあるそうです。

オーケーでは、いわゆる「特売日」がありません。その代わり、毎日いつでも商品を安く買えるという「Everyday Low Price」をモットーに掲げています。そして低価格とはいえ、「高品質」のものしか扱わないという徹底ぶり。

 

そんな「高品質・Everyday Low Price」のオーケーでなにをチェックすべきかを、広報の小川さんにもナビゲートいただき、徹底取材。今回訪れたのは、「オーケーみなとみらい店」。どれもこれも、安い…!まずは、普段私たちママがよく使うもので、かつ、他のどこよりも安く買えるもの探し。

 

特集の最後となる6記事目では、オーケーでしか買えないオリジナル商品をリサーチしてきました。

オーケー広報担当に聞いた オーケーのオリジナルとは?


「オーケーでいう『オリジナル』の商品は、いわゆる『プライベートブランド』ではありません。オーケーがすべて原料から指定して作っているというスタイルではなく、メーカーにオーケー特注で作ってもらっているものです。オーケーがメーカーに大量に特注しているからこそ、リーズナブルな価格を実現できています」。なかでも人気の高いオリジナル商品について聞きました。

 

第1位:オーケー特選 キリマンジャロブレンド、マイルドブレンドコーヒー(各500g) 各388円(会員価格・すべて税抜)

「オーケー特選」の文字が光る、オーケーオリジナルの粉コーヒーは、ずっしり重い大容量の500g。毎朝コーヒーを飲むという家庭にとっては、重宝するサイズ感です。それでいて価格はワンコインでおつりがくる388円(会員価格・すべて税抜)!

 

「コク、甘味、酸味、苦味を星5つで表示。視覚でわかりやすく選んでいただけるようになっています。パッケージも余分なデザインを省いたものにすることで、経費を削減して売価を強化しています」

 

第2位:オーケー ドリップコーヒー(8g×6杯) 各97円(会員価格・すべて税抜)

粉コーヒーを飲む習慣がない…という人は、コップにセットしてお湯を注ぐだけで1杯ずつドリップできるタイプもあります。

 

「6杯分入っていて、97円(会員価格・すべて税抜)。1杯でいうと、なんと16円!もちろん、味にも自信があります。セラミック焙煎機による縁赤効果でふっくらとローストさせた豆から挽いています」

 

第3位:オーケー 味わい豊かなカレー 甘口(160g) 149円(税抜)

ローストオニオンのコクが肉の旨みを引き立てるビーフカレー。

 

「こちらのカレーは、高級な価格帯のカレーをベンチマークにして安く作ってもらうよう、ハウス食品さんに特注して作ったものです。価格単体で見ると飛び抜けて安いということはないですが、素材にもこだわったものでこの価格と思うと、とても安いと思います。これも数量が多いからこそ、実現できる価格です」

 

第4位:オーケー 水戸納豆  たれ・からしなし 68円、たれ・からし付 76円(各50g×4個・すべて税抜) 

納豆の価格にしては飛び抜けて安いようには思わないけれど…とよく見ると、通常の納豆が3つ入りなのに対してこちらは4つ入り!なのに、価格も安い!

 

「たれとからしを使わないという人も結構多いというリサーチ結果から、たれとからしについて、付属しているものとそうでないものの2タイプを用意しました。どうせ捨ててしまうというのなら、はじめから付属していないものを選んでいただけます。その分、価格も安く設定しています」

 

第5位:(左から)満足度100 和風スペシャルドレッシング 326円、満足度100 にんじんドレッシング 281円、満足度100 超あらびき胡麻ドレッシング 326円(各175ml、すべて会員価格・税抜)

こちらの「満足度100!」シリーズは、メーカー・セゾンファクトリーとの共同開発商品。ドレッシングのほかにも、ジャムや焼肉のタレなどもあります。容量は少なめの175mlですが、買い易い価格に設定されているので、味見として試し買いをするのに適しています。

 

「それぞれ、素材や味にこだわったもの。どんなサラダとも相性のいいのが、和風ドレッシング。昆布・椎茸の和のだしが広がります。にんじんドレッシングは、甘さを残してきめ細やかにすりおろしました。使えるように仕上げました。胡麻ドレッシングは胡麻をあらく残しているため、ドレッシングだけでなく料理にも使っていただけます」

 

第6位:フリトレー 塩のみで味付けしたポップコーン(90g) 78円(会員価格・税抜)

こちらのポップコーンは、メーカー・ジャパンフリトレーと協力して作られたもの。名前の通り、塩だけで味付けされているシンプルな味わいなので、延々と食べていられそうなくらいです。そして特筆すべきは、やっぱりこの価格でこの容量!

 

「塩味はひかえめにし化学調味料は使用しないなど、原料にもこだわっています。食物繊維もたっぷりですよ」

 

私たちママが求める「ロープライスかつ、高品質な」商品がずらりと並ぶオーケー。東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県に120店舗を展開しています。早速、最寄りの店舗を探してチェックしてみる価値、大アリです!

 

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取材・文/松崎愛香 撮影/田尻陽子 取材協力/オーケーみなとみらい店
※紹介している商品の取り扱い、在庫の有無についてはお近くの店舗の直接お問い合わせください。
※店舗や時期により、商品の取扱や価格が異なる場合があります。

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